Le référencement local ou SEO local, est une technique qui vise à optimiser la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche géolocalisés. Il s’adresse principalement aux entreprises qui ont une activité locale, telles que les commerçants, les restaurants, les artisans, les professions libérales, et bien plus encore. Pour une meilleure visibilité en ligne, vous devez éviter certaines erreurs qui peuvent nuire à votre positionnement dans les résultats de recherche. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus à ce propos.
Quelles sont les erreurs les plus courantes en référencement local ?
Malgré l’importance du référencement local de votre site web, il existe certaines erreurs qui peuvent compromettre vos efforts et vos résultats. Parmi les plus courantes figurent :
• La non-utilisation de fiche Google My Business : c’est un outil gratuit qui vous permet de créer et de gérer une fiche d’établissement sur Google. Elle apparaît dans les résultats de recherche géolocalisés, et affiche des informations utiles sur votre entreprise (adresse, horaires, avis, etc.). Si vous n’avez pas de fiche Google My Business, vous perdez une opportunité de vous faire connaître et de générer du trafic vers votre site web ou vers votre établissement physique.
• L’utilisation des informations inexactes ou incomplètes sur votre fiche Google My Business, telles qu’une adresse incorrecte, un numéro de téléphone obsolète, des horaires d’ouverture imprécis, etc. En commettant une telle erreur, vous risquez de perdre la confiance de vos clients potentiels, et de les orienter vers vos concurrents.
• L’utilisation des données incohérentes sur le web qui créent de la confusion chez vos clients potentiels et la pénalisation de votre positionnement dans les résultats de recherche.
• L’emploi d’un site web non responsive : plusieurs internautes utilisent leur smartphone pour effectuer des recherches locales, et pour se rendre sur les sites web des entreprises locales. Si votre site web n’est pas optimisé pour le mobile, vous risquez de perdre ces visiteurs, qui vont préférer les sites offrant une meilleure expérience utilisateur. Vous risquez également de perdre des points dans le classement des résultats de recherche, car les moteurs de recherche favorisent les sites qui sont adaptés aux appareils mobiles.
• La mise en ligne des contenus non localisés, sans mots-clés, et ne propose pas des offres locales. Cette erreur vous expose à un risque de manquer votre cible, et de ne pas répondre à ses besoins et à ses attentes. Vous risquez également de ne pas être pertinent aux yeux des moteurs de recherche, qui vont privilégier les sites qui ont un contenu localisé.
Comment corriger ces erreurs et optimiser votre référencement local ?
Pour corriger ces erreurs et optimiser votre référencement local, vous devez suivre quelques bonnes pratiques :
• Créez ou mettez à jour votre fiche Google My Business, en remplissant soigneusement tous les champs requis, et en ajoutant des photos, des vidéos, des descriptions et des catégories pertinentes pour votre activité. Ainsi, demandez à vos clients satisfaits de laisser des avis positifs sur votre fiche.
• Vérifiez et harmonisez vos informations sur le web, en utilisant des outils qui vous permettent de gérer facilement vos informations sur plusieurs sites web. Vos informations doivent être identiques sur votre fiche Google My Business, sur les annuaires locaux, sur les réseaux sociaux et sur votre site web.
• Optimisez votre site web pour le mobile, en utilisant un design responsive ou une version mobile dédiée. Testez aussi la vitesse et l’ergonomie de votre site web sur différents appareils mobiles, et corrigez les éventuels problèmes rencontrés. Vous pouvez également utiliser des outils, comme Google PageSpeed Insights ou Google Mobile-Friendly Test pour évaluer la performance de votre site web sur mobile.
• Rédigez du contenu utile, pertinent et de qualité pour votre audience locale, en répondant à ses questions et en lui donnant des conseils. Utilisez ainsi un ton adapté à votre audience, et n’hésitez pas à faire preuve d’humour ou d’émotion.
Dans tous les cas, il est primordial de contacter une agence web spécialisée pour vous accompagner dans votre activité.
